Alon Brennerלפני 7 ימים2 דקותמחשבות על שיווק בעידן כלכלי חדשתנאי המגרש השתנו. הכסף שהזרימו ממשלות בתקופת הקורונה, החזיקו את הכלכלות ב"הנשמה מלאכותית", ולמרות שהיה נראה שה"כל בסדר" (זאת אומרת, אם לא...
Alon Brenner10 באוג׳ 20214 דקות9 things to know about brand strategy for start-upsWorking with start-ups on their branding strategy is always exciting and challenging. The uncertainty is high, the data is lacking and...
Alon Brenner3 במאי 20213 דקותלנצח את הלויתן | אסטרטגיית הצ'לנג'ראם אתם סטארט אפ חדש שנכנס לתעשיה ותיקה, סביר להניח שיש שם כבר איזה לויתן. חברה או מותג שכולם מקשרים לאותה הקטגוריה, שהיא האלטרנטיבה...
Alon Brenner26 באפר׳ 20212 דקותשיווק ערכי. יש חיה כזאת.כשבניתי את הקריירה שלי עניין אותי דבר אחת בעיקר: צמיחה והתפתחות. ללמוד, לגדול, לעשות תפקידים חשובים יותר, בכירים יותר, ולאתגר את עצמי כל...
Alon Brenner22 בדצמ׳ 20204 דקותבחזרה לפוסט על הטרנדים בעקבות הקורונה - אילו מההערכות שלי אכן התגשמו?ב-26/3/2020 כשמשבר הקורונה היה בחיתוליו, אבל כבר היה ברור שמדובר במשבר דרמטי, ישבתי לכתוב את ההערכות שלי למגמות ולטרנדים המרכזיים שיהיו...
Alon Brenner14 בדצמ׳ 20202 דקותאמון של אין ברירהנקודת המוצא שלנו לחיים בעולם המודרני הם יחסים של אמון. אמון ביננו, לכל מי ומה שסביבנו. רגע, ברנר, על מה אתה מדבר? אנחנו יודעים שחברות...
Alon Brenner5 בנוב׳ 20201 דקותמדברים על איקיגאיכל מי שפגש אותי בשלוש השנים האחרונות כנראה שמע אותי מדבר על איקיגאי. אני תמיד מנסה לתמצת ולקצר (כי זה תמיד נשמע לי קצת חופר) אבל מבחינתי...
Alon Brenner5 בנוב׳ 20201 דקותפודקאסט: עוד פודקאסט לסטארטאפיםמוזמנים להאזין לפודקאסט בנושא: "איך עובדים עם סוכנויות בעולם המרקטינג" במסגרת הפודקאסט: "עוד פודקאסט לסטארטאפים". כאן.
Alon Brenner15 באוק׳ 20202 דקותאיך התרגלנו להכל"נורא, כמה זה נורא. בסוף מתרגלים להכל". דודו טסה באחד השירים היפים שלו מתאר את עצמו במצב קשה: בודד, מפוחד, חסר אוויר. הוא אומר שהוא מעדיף...
Alon Brenner12 ביולי 20202 דקותמיתוג סטייל אוקינאווהמאז שפצחתי בקריירה אי שם בסוף המאה ה-19 ועד שיצאתי לעצמאות יצא לי לעבוד בשבעה ארגונים. היו לי פרקים ארוכים (8 ו-6 שנים) אבל גם פרקים...
Alon Brenner5 ביולי 20203 דקותWinter is Coming | הכן את השיווק שלך לימי משבראנחנו ניצבים בהתחלה של ההתחלה של משבר כלכלי גלובלי חריף, חסר תקדים במונחים היסטוריים. בישראל יש נכון להיום 850K מובטלים, ושיעור האבטלה...
Alon Brenner17 ביוני 20203 דקותאיך Zoom ניצחה את מיקרוסופט וגוגל?אם יש מנצחת מובהקת לתקופת הקורונה זאת אפליקציית Zoom. האפליקציה בת ה-9, הפכה בתוך זמן קצר מפלטפורמה לחברות היי טק, למותג גלובלי שכל אחד...
Alon Brenner4 ביוני 20202 דקותבין אנשים לטרגוטיםכשאיש אסטרטגיה ואיש פרפורמנס מדברים על קהלים הם מסתכלים על הסוגיה משתי נקודות מבט שונות מאוד. איש האסטרטגיה חושב על צרכנים: מה מניע אותם?...
Alon Brenner21 במאי 20202 דקותהקמפיין הכי טוב בימי הקורונה הוא מכתב פיטוריםהתעשיה שנפגעה בדרך הקשה ביותר ממשבר הקורונה היא תעשיית התיירות. אז לא נורא, אתם אומרים, לא נסע לחו"ל, מה כבר יקרה? אז ככה: המדובר בתעשיה...
Alon Brenner13 במאי 20202 דקותעל הטיית האופטימיות ולמה הבורסה עולה?איך אפשר להסביר את זה שבשעה שרחובות ניו יורק ריקים מאדם, כל יום עסקים קורסים, האבטלה בארצות הברית עלתה לשיעורים שלא נראו מעולם (מ-3.5%...
Alon Brenner28 באפר׳ 20206 דקותלקנות בעולם עם קורונה | אינסייטים צרכניים מציאות הקורונה משנה התנהגויות בכלל, והתנהגויות צרכניות בפרט. בפוסט זה אנסה לסמן כמה מההשפעות המרכזיות החזויות על התנהגות הצרכנים, מתוך...
Alon Brenner9 באפר׳ 20203 דקות40 כללים למצגת מנצחת | ההתחלה המתחרה הכי גדול של מציג המצגת הוא הטלפון הסלולרי שרוטט על השולחן והפרעת הקשב של כולנו. אז איך מייצרים מצגת מנצחת? מתחילים בהתחלה. קבלו...
Alon Brenner6 באפר׳ 20201 דקותללמוד משיווק דיגיטלי על התנהלות בזמן משברהמאמר הזה הוא לא על שיווק דיגיטלי. הוא לא על האסטרטגיה הכי מוצלחת בסושיאל, איך לעשות אוטומציות בזאפייר או על בניית מסעות לקוח. המאמר הזה...
Alon Brenner29 במרץ 20201 דקותTen Post Covid-19 Trends (a presentation deck)The Covid-19 virus will have mega affect on our lives. This short decks is trying to predict the 10 most major future trends: See in a...
Alon Brenner26 במרץ 20205 דקותאז מה יהיה אחרי? המגמות והטרנדים שצפויים בעקבות משבר הקורונה משבר הקורונה הולך לייצר השפעה גדולה על חיינו גם הרבה אחרי שנשתחרר מהבתים. קשה לעשות תחזיות, בעיקר לגבי העתיד. אבל לפחות אפשר לנסות. אז...
Alon Brenner19 במרץ 20202 דקותאיך נערכים בזמן משבר?זה ייגמר עוד שבועיים או תוך 10 שנים. זה פחות או יותר טווח ההערכות שיצא לי לשמוע על משבר הקורונה. מה שבטוח זה שאנחנו לא יודעים. אבל.. מה...
Alon Brenner18 במרץ 20202 דקותתפקידם של מותגים בזמן משבראז מה עושים? איך מתנהלים מותגים בעיצומו של משבר חיצוני כמו משבר הקורונה? אני רואה עכשיו מותגים שמשתתקים ונעלמים מהעין. אני רואה גם כאלה...
Alon Brenner15 במרץ 20201 דקותהפספוס הכי גדול שלינראה הפספוס הכי גדול בקריירה שלי קרה בקולנוע במקאן אריקסון לפני איזה זיליון שנים. הימים היו ראשית ימי הדיגיטל וכדי לעודד חשיבה דיגיטלית...
Alon Brenner15 במרץ 20202 דקותעל הבדלי ה-DNA בין האסטרטגיה הקלאסית ועולם השיווק הדיגיטלימיתוג דינמי של עיריית מלבורן. ככה עושים את זה. כשלמדתי אסטרטגיה בתחילת הדרך (היי שם בסוף המאה ה-19), העיקרון הבסיסי בבניית כל אסטרטגיה...
Alon Brenner15 במרץ 20202 דקותאז סוכנות או אינהאוס?אחת השאלות ששואלים אותי יזמים שוב ושוב היא: אז לבנות את השיווק בבית או לעבוד עם אג'נסי? בתור אחד שהיה משני צידי המתרס נראה לי שיש לי כבר...
Alon Brenner15 במרץ 20201 דקותעל חיידקים, פלסטיק וקונקרטיזציה של המופשטאחד הכלים החזקים ביותר לייצר סיפור הוא להפוך רעיונות מופשטים לקונקרטים. קחו למשל את הדוגמה המדהימה הזאת: איך מלמדים ילדים שלשטוף ידיים זה...
Alon Brenner15 במרץ 20201 דקותהאם האסטרטגיה מתה?לאחרונה אני שומע יותר ויותר אנשים שאומרים שהפרפורמנס הרג את האסטרטגיה. כמי שרוקד על שתי החתונות, אני חושב שזאת אמירה שלפחות שווה דיון....
Alon Brenner15 במרץ 20202 דקותגישת ה-ikigai | תכלית החיים גם לאנשים לא רוחנייםלפני שנתיים נתקלתי במקרה באינסטגרם בתרשים הזה. מאז עם כמעט כל מי שאני פוגש אני מדבר על ikigai. בלי לחפור יותר מדי (ואפשר) ikigai ביפנית...