הבלוג

איך קרה ש Sonos איבדה שליש מהשווי שלה בתוך שלושה חודשים? היא שברה את החוזה שלה עם המשתמשים שלה, וכשהאמון נשבר מותגים מתרסקים. אז בנקודת...

פחות זה המפתח ליותר. אנחנו רוצים לתת ללקוחות שלנו חוויה יוצאת דופן… הבעיה שחוויות דורשות השקעת משאבים שבסופו של דבר מתגלגלים למחיר גבוה...

לפי ההערכות יש בעולם (נכון ל-2021) כ-1.5 מיליון מעצבים מקצועיים. אלא שב-Canva יש היום כבר 175 מיליון משתמשים פעילים (!). אז מה הסיפור של...

כילד החלום הכי גדול שלי היה להיכנס למוסיקול ולקנות את כל הקסטות שבחנות. עם פריצת פלטפורמות שיתוף הקבצים לעולם כמו נאפסטר, החלום התממש....

כשאתם חושבים על לקנות לעצמכם לפטופ חדש, יש סיכוי לא רע שאתם חושבים על Lenovo. למעשה Lenovo מוכרת היום יותר מחשבים מ-Dell או מ-HP הותיקות,...

ב-31/12/2021 המניה של Peloton הייתה שווה $151. היום תוכלו לקנות אותה בקצת יותר מ-$3. אז איך קרה ש-peloton איבדה 98% משוויה, ומה אנחנו...

כשאני מוביל תהליכים שלך מיצוב מחדש יש כלל אחד שאני מקפיד עליו: אין ניתוחים לשינוי מין. גם אם בא מנכ"ל חדש שרוצה לעשות מהפכות. גם אם הוקמה...

במשך שנים שיווק ופרסום עסק בהפרעה. אתה רואה תוכנית בטלויזיה, נפריע לך עם הפסקת פרסומות. רוצה לראות סרט, חכה עוד קצת עם קצת אגוזי של עלית...

בתחילת שנות השמונים התחילו להיכנס לשימוש בתעשיית המוסיקה מכונות תופים, שסימנו את לידתה של המוזיקה האלקטרונית. המכונה, כשמה כן היא, אפשרה...

עבודת הקריאייטיב היא קריטית להצלחת עבודת הפרפורמנס (בעיקר על עולמות של יצירת ביקושים). אבל כשעושים deep dive ומסתכלים על סט הקריאייטיבים...

Marketing is continuously becoming more and more sophisticated. Algorithms, AI and automation are breaking marketing efforts into...

תנאי המגרש השתנו. הכסף שהזרימו ממשלות בתקופת הקורונה, החזיקו את הכלכלות ב"הנשמה מלאכותית", ולמרות שהיה נראה שה"כל בסדר" (זאת אומרת, אם לא...

Working with start-ups on their branding strategy is always exciting and challenging. The uncertainty is high, the data is lacking and...

אם אתם סטארט אפ חדש שנכנס לתעשיה ותיקה, סביר להניח שיש שם כבר איזה לויתן. חברה או מותג שכולם מקשרים לאותה הקטגוריה, שהיא האלטרנטיבה...

כשבניתי את הקריירה שלי עניין אותי דבר אחת בעיקר: צמיחה והתפתחות. ללמוד, לגדול, לעשות תפקידים חשובים יותר, בכירים יותר, ולאתגר את עצמי כל...

ב-26/3/2020 כשמשבר הקורונה היה בחיתוליו, אבל כבר היה ברור שמדובר במשבר דרמטי, ישבתי לכתוב את ההערכות שלי למגמות ולטרנדים המרכזיים שיהיו...

נקודת המוצא שלנו לחיים בעולם המודרני הם יחסים של אמון. אמון ביננו, לכל מי ומה שסביבנו. רגע, ברנר, על מה אתה מדבר? אנחנו יודעים שחברות...

כל מי שפגש אותי בשלוש השנים האחרונות כנראה שמע אותי מדבר על איקיגאי. אני תמיד מנסה לתמצת ולקצר (כי זה תמיד נשמע לי קצת חופר) אבל מבחינתי...

מוזמנים להאזין לפודקאסט בנושא: "איך עובדים עם סוכנויות בעולם המרקטינג" במסגרת הפודקאסט: "עוד פודקאסט לסטארטאפים". כאן.

"נורא, כמה זה נורא. בסוף מתרגלים להכל". דודו טסה באחד השירים היפים שלו מתאר את עצמו במצב קשה: בודד, מפוחד, חסר אוויר. הוא אומר שהוא מעדיף...

מאז שפצחתי בקריירה אי שם בסוף המאה ה-19 ועד שיצאתי לעצמאות יצא לי לעבוד בשבעה ארגונים. היו לי פרקים ארוכים (8 ו-6 שנים) אבל גם פרקים...

אנחנו ניצבים בהתחלה של ההתחלה של משבר כלכלי גלובלי חריף, חסר תקדים במונחים היסטוריים. בישראל יש נכון להיום 850K מובטלים, ושיעור האבטלה...

אם יש מנצחת מובהקת לתקופת הקורונה זאת אפליקציית Zoom. האפליקציה בת ה-9, הפכה בתוך זמן קצר מפלטפורמה לחברות היי טק, למותג גלובלי שכל אחד...

כשאיש אסטרטגיה ואיש פרפורמנס מדברים על קהלים הם מסתכלים על הסוגיה משתי נקודות מבט שונות מאוד. איש האסטרטגיה חושב על צרכנים: מה מניע אותם?...

התעשיה שנפגעה בדרך הקשה ביותר ממשבר הקורונה היא תעשיית התיירות. אז לא נורא, אתם אומרים, לא נסע לחו"ל, מה כבר יקרה? אז ככה: המדובר בתעשיה...

איך אפשר להסביר את זה שבשעה שרחובות ניו יורק ריקים מאדם, כל יום עסקים קורסים, האבטלה בארצות הברית עלתה לשיעורים שלא נראו מעולם (מ-3.5%...

מציאות הקורונה משנה התנהגויות בכלל, והתנהגויות צרכניות בפרט. בפוסט זה אנסה לסמן כמה מההשפעות המרכזיות החזויות על התנהגות הצרכנים, מתוך...

המתחרה הכי גדול של מציג המצגת הוא הטלפון הסלולרי שרוטט על השולחן והפרעת הקשב של כולנו. אז איך מייצרים מצגת מנצחת? מתחילים בהתחלה. קבלו...

המאמר הזה הוא לא על שיווק דיגיטלי. הוא לא על האסטרטגיה הכי מוצלחת בסושיאל, איך לעשות אוטומציות בזאפייר או על בניית מסעות לקוח. המאמר הזה...

The Covid-19 virus will have mega affect on our lives. This short decks is trying to predict the 10 most major future trends: See in a...

משבר הקורונה הולך לייצר השפעה גדולה על חיינו גם הרבה אחרי שנשתחרר מהבתים. קשה לעשות תחזיות, בעיקר לגבי העתיד. אבל לפחות אפשר לנסות. אז...

זה ייגמר עוד שבועיים או תוך 10 שנים. זה פחות או יותר טווח ההערכות שיצא לי לשמוע על משבר הקורונה. מה שבטוח זה שאנחנו לא יודעים. אבל.. מה...

אז מה עושים? איך מתנהלים מותגים בעיצומו של משבר חיצוני כמו משבר הקורונה? אני רואה עכשיו מותגים שמשתתקים ונעלמים מהעין. אני רואה גם כאלה...

נראה הפספוס הכי גדול בקריירה שלי קרה בקולנוע במקאן אריקסון לפני איזה זיליון שנים. הימים היו ראשית ימי הדיגיטל וכדי לעודד חשיבה דיגיטלית...

מיתוג דינמי של עיריית מלבורן. ככה עושים את זה. כשלמדתי אסטרטגיה בתחילת הדרך (היי שם בסוף המאה ה-19), העיקרון הבסיסי בבניית כל אסטרטגיה...

אחת השאלות ששואלים אותי יזמים שוב ושוב היא: אז לבנות את השיווק בבית או לעבוד עם אג'נסי? בתור אחד שהיה משני צידי המתרס נראה לי שיש לי כבר...

אחד הכלים החזקים ביותר לייצר סיפור הוא להפוך רעיונות מופשטים לקונקרטים. קחו למשל את הדוגמה המדהימה הזאת: איך מלמדים ילדים שלשטוף ידיים זה...

לאחרונה אני שומע יותר ויותר אנשים שאומרים שהפרפורמנס הרג את האסטרטגיה. כמי שרוקד על שתי החתונות, אני חושב שזאת אמירה שלפחות שווה דיון....

לפני שנתיים נתקלתי במקרה באינסטגרם בתרשים הזה. מאז עם כמעט כל מי שאני פוגש אני מדבר על ikigai. בלי לחפור יותר מדי (ואפשר) ikigai ביפנית...