פשטות כאסטרטגיה | הסיפור של CaNVA
לפי ההערכות יש בעולם (נכון ל-2021) כ-1.5 מיליון מעצבים מקצועיים. אלא שב-Canva יש היום כבר 175 מיליון משתמשים פעילים (!). אז מה הסיפור של...
top of page
הבלוג
Alon Brenner
8 במאי2 דקות
מוצר כמותג | הסיפור של Spotify
כילד החלום הכי גדול שלי היה להיכנס למוסיקול ולקנות את כל הקסטות שבחנות. עם פריצת פלטפורמות שיתוף הקבצים לעולם כמו נאפסטר, החלום התממש....
4 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
1 במאי2 דקות
מיתוג בהדרגה | הסיפור של Lenovo
כשאתם חושבים על לקנות לעצמכם לפטופ חדש, יש סיכוי לא רע שאתם חושבים על Lenovo. למעשה Lenovo מוכרת היום יותר מחשבים מ-Dell או מ-HP הותיקות,...
4 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
21 באפר׳2 דקות
מלהיט להתרסקות | הסיפור של Peloton
ב-31/12/2021 המניה של Peloton הייתה שווה $151. היום תוכלו לקנות אותה בקצת יותר מ-$3. אז איך קרה ש-peloton איבדה 98% משוויה, ומה אנחנו...
6 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
3 באפר׳2 דקות
מיצוב מחדש | הסיפור של Miley Cyrus
כשאני מוביל תהליכים שלך מיצוב מחדש יש כלל אחד שאני מקפיד עליו: אין ניתוחים לשינוי מין. גם אם בא מנכ"ל חדש שרוצה לעשות מהפכות. גם אם הוקמה...
7 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
3 באפר׳2 דקות
מכלים לאסטרטגיה | הסיפור של HubSpot
במשך שנים שיווק ופרסום עסק בהפרעה. אתה רואה תוכנית בטלויזיה, נפריע לך עם הפסקת פרסומות. רוצה לראות סרט, חכה עוד קצת עם קצת אגוזי של עלית...
7 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
7 בינו׳2 דקות
שלושה דברים שלמדתי מהסיפור של 808
בתחילת שנות השמונים התחילו להיכנס לשימוש בתעשיית המוסיקה מכונות תופים, שסימנו את לידתה של המוזיקה האלקטרונית. המכונה, כשמה כן היא, אפשרה...
3 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
28 בפבר׳ 20232 דקות
איך בונים ארכיטקטורת מסרים לפרפורמנס?
עבודת הקריאייטיב היא קריטית להצלחת עבודת הפרפורמנס (בעיקר על עולמות של יצירת ביקושים). אבל כשעושים deep dive ומסתכלים על סט הקריאייטיבים...
156 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
28 בספט׳ 20222 דקות
The cornerstone of marketing
Marketing is continuously becoming more and more sophisticated. Algorithms, AI and automation are breaking marketing efforts into...
14 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
28 ביוני 20222 דקות
מחשבות על שיווק בעידן כלכלי חדש
תנאי המגרש השתנו. הכסף שהזרימו ממשלות בתקופת הקורונה, החזיקו את הכלכלות ב"הנשמה מלאכותית", ולמרות שהיה נראה שה"כל בסדר" (זאת אומרת, אם לא...
140 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
10 באוג׳ 20214 דקות
9 things to know about brand strategy for start-ups
Working with start-ups on their branding strategy is always exciting and challenging. The uncertainty is high, the data is lacking and...
50 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
3 במאי 20213 דקות
לנצח את הלויתן | אסטרטגיית הצ'לנג'ר
אם אתם סטארט אפ חדש שנכנס לתעשיה ותיקה, סביר להניח שיש שם כבר איזה לויתן. חברה או מותג שכולם מקשרים לאותה הקטגוריה, שהיא האלטרנטיבה...
258 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
26 באפר׳ 20212 דקות
שיווק ערכי. יש חיה כזאת.
כשבניתי את הקריירה שלי עניין אותי דבר אחת בעיקר: צמיחה והתפתחות. ללמוד, לגדול, לעשות תפקידים חשובים יותר, בכירים יותר, ולאתגר את עצמי כל...
582 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
22 בדצמ׳ 20204 דקות
בחזרה לפוסט על הטרנדים בעקבות הקורונה - אילו מההערכות שלי אכן התגשמו?
ב-26/3/2020 כשמשבר הקורונה היה בחיתוליו, אבל כבר היה ברור שמדובר במשבר דרמטי, ישבתי לכתוב את ההערכות שלי למגמות ולטרנדים המרכזיים שיהיו...
185 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
14 בדצמ׳ 20202 דקות
אמון של אין ברירה
נקודת המוצא שלנו לחיים בעולם המודרני הם יחסים של אמון. אמון ביננו, לכל מי ומה שסביבנו. רגע, ברנר, על מה אתה מדבר? אנחנו יודעים שחברות...
59 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
5 בנוב׳ 20201 דקות
מדברים על איקיגאי
כל מי שפגש אותי בשלוש השנים האחרונות כנראה שמע אותי מדבר על איקיגאי. אני תמיד מנסה לתמצת ולקצר (כי זה תמיד נשמע לי קצת חופר) אבל מבחינתי...
108 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
5 בנוב׳ 20201 דקות
פודקאסט: עוד פודקאסט לסטארטאפים
מוזמנים להאזין לפודקאסט בנושא: "איך עובדים עם סוכנויות בעולם המרקטינג" במסגרת הפודקאסט: "עוד פודקאסט לסטארטאפים". כאן.
14 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 באוק׳ 20202 דקות
איך התרגלנו להכל
"נורא, כמה זה נורא. בסוף מתרגלים להכל". דודו טסה באחד השירים היפים שלו מתאר את עצמו במצב קשה: בודד, מפוחד, חסר אוויר. הוא אומר שהוא מעדיף...
112 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
12 ביולי 20202 דקות
מיתוג סטייל אוקינאווה
מאז שפצחתי בקריירה אי שם בסוף המאה ה-19 ועד שיצאתי לעצמאות יצא לי לעבוד בשבעה ארגונים. היו לי פרקים ארוכים (8 ו-6 שנים) אבל גם פרקים...
339 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
5 ביולי 20203 דקות
Winter is Coming | הכן את השיווק שלך לימי משבר
אנחנו ניצבים בהתחלה של ההתחלה של משבר כלכלי גלובלי חריף, חסר תקדים במונחים היסטוריים. בישראל יש נכון להיום 850K מובטלים, ושיעור האבטלה...
429 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
17 ביוני 20203 דקות
איך Zoom ניצחה את מיקרוסופט וגוגל?
אם יש מנצחת מובהקת לתקופת הקורונה זאת אפליקציית Zoom. האפליקציה בת ה-9, הפכה בתוך זמן קצר מפלטפורמה לחברות היי טק, למותג גלובלי שכל אחד...
859 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
4 ביוני 20202 דקות
בין אנשים לטרגוטים
כשאיש אסטרטגיה ואיש פרפורמנס מדברים על קהלים הם מסתכלים על הסוגיה משתי נקודות מבט שונות מאוד. איש האסטרטגיה חושב על צרכנים: מה מניע אותם?...
193 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
21 במאי 20202 דקות
הקמפיין הכי טוב בימי הקורונה הוא מכתב פיטורים
התעשיה שנפגעה בדרך הקשה ביותר ממשבר הקורונה היא תעשיית התיירות. אז לא נורא, אתם אומרים, לא נסע לחו"ל, מה כבר יקרה? אז ככה: המדובר בתעשיה...
855 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
13 במאי 20202 דקות
על הטיית האופטימיות ולמה הבורסה עולה?
איך אפשר להסביר את זה שבשעה שרחובות ניו יורק ריקים מאדם, כל יום עסקים קורסים, האבטלה בארצות הברית עלתה לשיעורים שלא נראו מעולם (מ-3.5%...
628 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
28 באפר׳ 20206 דקות
לקנות בעולם עם קורונה | אינסייטים צרכניים
מציאות הקורונה משנה התנהגויות בכלל, והתנהגויות צרכניות בפרט. בפוסט זה אנסה לסמן כמה מההשפעות המרכזיות החזויות על התנהגות הצרכנים, מתוך...
1,156 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
9 באפר׳ 20203 דקות
40 כללים למצגת מנצחת | ההתחלה
המתחרה הכי גדול של מציג המצגת הוא הטלפון הסלולרי שרוטט על השולחן והפרעת הקשב של כולנו. אז איך מייצרים מצגת מנצחת? מתחילים בהתחלה. קבלו...
815 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
6 באפר׳ 20201 דקות
ללמוד משיווק דיגיטלי על התנהלות בזמן משבר
המאמר הזה הוא לא על שיווק דיגיטלי. הוא לא על האסטרטגיה הכי מוצלחת בסושיאל, איך לעשות אוטומציות בזאפייר או על בניית מסעות לקוח. המאמר הזה...
19 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
29 במרץ 20201 דקות
Ten Post Covid-19 Trends (a presentation deck)
The Covid-19 virus will have mega affect on our lives. This short decks is trying to predict the 10 most major future trends: See in a...
198 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
26 במרץ 20205 דקות
אז מה יהיה אחרי? המגמות והטרנדים שצפויים בעקבות משבר הקורונה
משבר הקורונה הולך לייצר השפעה גדולה על חיינו גם הרבה אחרי שנשתחרר מהבתים. קשה לעשות תחזיות, בעיקר לגבי העתיד. אבל לפחות אפשר לנסות. אז...
2,015 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
19 במרץ 20202 דקות
איך נערכים בזמן משבר?
זה ייגמר עוד שבועיים או תוך 10 שנים. זה פחות או יותר טווח ההערכות שיצא לי לשמוע על משבר הקורונה. מה שבטוח זה שאנחנו לא יודעים. אבל.. מה...
45 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
18 במרץ 20202 דקות
תפקידם של מותגים בזמן משבר
אז מה עושים? איך מתנהלים מותגים בעיצומו של משבר חיצוני כמו משבר הקורונה? אני רואה עכשיו מותגים שמשתתקים ונעלמים מהעין. אני רואה גם כאלה...
71 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20201 דקות
הפספוס הכי גדול שלי
נראה הפספוס הכי גדול בקריירה שלי קרה בקולנוע במקאן אריקסון לפני איזה זיליון שנים. הימים היו ראשית ימי הדיגיטל וכדי לעודד חשיבה דיגיטלית...
44 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20202 דקות
על הבדלי ה-DNA בין האסטרטגיה הקלאסית ועולם השיווק הדיגיטלי
מיתוג דינמי של עיריית מלבורן. ככה עושים את זה. כשלמדתי אסטרטגיה בתחילת הדרך (היי שם בסוף המאה ה-19), העיקרון הבסיסי בבניית כל אסטרטגיה...
56 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20202 דקות
אז סוכנות או אינהאוס?
אחת השאלות ששואלים אותי יזמים שוב ושוב היא: אז לבנות את השיווק בבית או לעבוד עם אג'נסי? בתור אחד שהיה משני צידי המתרס נראה לי שיש לי כבר...
42 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20201 דקות
על חיידקים, פלסטיק וקונקרטיזציה של המופשט
אחד הכלים החזקים ביותר לייצר סיפור הוא להפוך רעיונות מופשטים לקונקרטים. קחו למשל את הדוגמה המדהימה הזאת: איך מלמדים ילדים שלשטוף ידיים זה...
28 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20201 דקות
האם האסטרטגיה מתה?
לאחרונה אני שומע יותר ויותר אנשים שאומרים שהפרפורמנס הרג את האסטרטגיה. כמי שרוקד על שתי החתונות, אני חושב שזאת אמירה שלפחות שווה דיון....
20 צפיות0 תגובות
Alon Brenner
15 במרץ 20202 דקות
גישת ה-ikigai | תכלית החיים גם לאנשים לא רוחניים
לפני שנתיים נתקלתי במקרה באינסטגרם בתרשים הזה. מאז עם כמעט כל מי שאני פוגש אני מדבר על ikigai. בלי לחפור יותר מדי (ואפשר) ikigai ביפנית...
398 צפיות0 תגובות
bottom of page