ההרצאות שלי
Strategy Reinvented | הרצאות וסדנאות
כשלמדתי אסטרטגיה בתחילת הדרך, העיקרון הבסיסי בבניית כל אסטרטגיה היה עיקרון המיקוד.
ההשראה הייתה האסטרטגיה הצבאית, וההנחיה הייתה לקחת את כל החיילים שלך ולרכז אותם בנקודת פריצה צרה.
רק כך, טענו מומחי שיווק כמו אל ריס, ג'ק טראוט ודייויד אקר, תצליח להבקיע ולנצח.
ואז הגיע עולם הדיגיטל עם המדידה והאופטימזציה.
עולם של טעות והתנסות.
ושם הגישה היא בדיוק….
הפוכה!
למה להתמקד אם אפשר לנסות את הכל ונראה מה עובד?
למה להתמקד אם אפשר להגיד לכל צרכן משהו אחר?
למה להתמקד אם אפשר להגיד דברים שונים בשלבים שונים של המסע הצרכני?
או במילים אחרות…
פזרו את הצבא שלכם לאורך הגבול ומשם נתקדם...
במובן הזה יש התנגשות של ממש בין אסטרטגיה במובן הישן שלה לתפיסת העולם הדיגיטלית.
בהרצאה זו, אני מדבר על גישת ה"Practical Strategy for The Digital Age" שלי, שבאה לייצר גשר בין שתי התפיסות האלה, ולייצר נקודה שלישית. חדשה. ובעיקר, לעורר דיון בשאלה: איך עושים אסטרטגיה ב-2020?
למי מתאימה ההרצאה?
לכל מי שמתעסק בשיווק ובאסטרטגיה. בין אם צמחתם בשיווק המסורתי או בשיווק הדיגיטלי. אנשי מותגים ואנשי פרפורמנס. כולם צריכים להיות חלק מהדיון הזה.
איך ההרצאה מתבצעת?
בפורמט פיזי או בפורמט Zoom.
אמרו על ההרצאה...
עינת נמש | VP Google Israel, Domestic, Google
"ההרצאה של אלון נגעה בנרב החשוף של העבודה על הציר שבין פרפורמנס לברנדינג. אחד האתגרים שלנו בגוגל הוא שאנו פועלים מול לקוחות מגוונים, ומציעים להם את יכולות הפרפורמנס שלנו בעולמות ההרכשה ובעולמות וברנדינג גם יחד. ההרצאה חידדה את הפערים הקיימים בין הגישות השונות שקיימות אצל אנשים שונים, ונתנה כלים לגשר עליהם. ההשתפות בדיון הייתה גבוהה מאוד, וזה אומר כמה שהנושא היה רלוונטי ומעניין. ".
קרין שיפטר מאור | global CMO, SodaStream
"עם הגדילה המואצת של SodaStream, ההתחזקות הרבה שלנו בדיגיטל והצמיחה באיקומרס, הציר של עבודה בין צוותי הדיגיטל, הדאטה והשיווק הפך לציר משמעותי. ההרצאה של אלון נגעה בדיוק בציר המורכב והרגיש הזה. הוא הצביע על הבדלי ה-DNA המובנים שמביאים לתפיסות העולם ההפוכות, והציע זויות ראייה חדשות, שמאפשרות למנף את העבודה המשותפת ולפצח את הדבר הזה שנקרא אסטרטגיה דיגיטלית. ההרצאה, שפתחה את סשן התוכניות השנתיות שלנו, השאירה אותנו עם המון חומר למחשבה."